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微信:即日起,朋友圈廣告@ 好友評論互動能力全量開放

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 序多多 ? 2019-04-09 10:03:17 E399

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新浪科技訊4月8日晚間消息,微信廣告團隊發布公告,即日起,朋友圈廣告@好友評論互動能力全量開放。廣告主無須操作,所有朋友圈廣告默認具備@好友評論互動的能力。

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據公告內容,用戶收到朋友圈廣告后,可以跟點贊、評論一樣,在廣告的評論區@好友與其進行互動。微信方面還表示,@好友評論互動成為朋友圈廣告的又一“社交”能力,為用戶提供新互動玩法的同時,也為廣告主再添社交傳播價值。

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截至2018年第四季度,微信及WeChat合并月活躍賬戶數達10.98億,同比增長11%,每天平均有超過7.5億微信用戶閱讀朋友圈的發帖,可以說,朋友圈蘊含著巨大的商業價值。

騰訊最新財報明確表示,2018年第四季度的社交及其他廣告收入增長44%,至118.46億,而這主要受益于微信朋友圈、小程序以及QQ看點的廣告收入增加。朋友圈廣告@好友評論互動功能全量開放后,借助社交互動,廣告效果或將進一步提升,不過@好友的行為,也可能引起部分用戶反感。

2015年1月21日,微信開始測試朋友圈廣告,當時微信官方提到:廣告,也可以是生活的一部分。隨著微信用戶增長,增加廣告幾乎無可避免。部分用戶并不排斥一些高質量廣告內容,不過也有用戶認為,朋友圈廣告的出現干擾了用戶體驗。

微信官方團隊當時表示:朋友圈廣告上線后仍然將用戶體驗放在第一位,將繼續秉承用戶第一的價值觀,在商業化探索和用戶體驗方面取得最佳平衡。微信奉行和堅持連接一切的理念,微信廣告就是將有價值的內容與感興趣的用戶相連,讓用戶看到讓自己感興趣,有價值的信息,進而實現商家與用戶的共贏。

以此前用戶反饋開看,一些廣告下不乏好友點贊。這次朋友圈廣告@好友評論互動開放,微信在商業化探索上又邁出一步。

收到朋友圈廣告后,用戶在評論區點擊評論框左側的“@”符號,即可@微信通訊錄里的好友,與好友實時互動。被@的好友會在朋友圈消息提醒收到提示,體驗與普通的朋友圈評論一致,從消息列表點擊評論就可進入廣告詳情頁,體驗廣告并回應好友互動。

微信廣告團隊表示,@好友評論互動成為朋友圈廣告的又一“社交”能力,為用戶提供新互動玩法的同時,也為廣告主再添社交傳播價值。

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